近期，随着海运批量到港，湖南市场上车厘子的价格下降，普通款每公斤大概15元。尽管如此，来自海外的车厘子还是被列为高档水果，利润不薄。引人深思的是：千里之外的南美水果能成为中国消费者的“心头好”，拥有丰富物产的湖南，如何让“湘字号”水果漂洋过海，也成为外国人眼中的抢手货？

　　近些年，“湘字号”水果出口成绩不错。麻阳冰糖橙远销中东、东盟及欧洲等地，今年首次打开马来西亚市场；近日，50余吨宜章脐橙抢“鲜”出口菲律宾市场；“江永香柚”出口越南……“湘字号”水果加速走上世界货架，路子越来越宽广。不过，车厘子的行销，也带来有益启示。

　　国际市场竞争，重在品质的稳定与可靠。湖南水果要更好走出去，必须推动产业从“种得好”向“管得好”升级。这需要借鉴先进经验，为“炎陵黄桃”“石门柑橘”等特色产品制定从品种选育、田间管理到采收包装的全流程生产标准。积极推动绿色、有机认证和地理标志产品保护，主动对接国际通行的认证体系，有利于赢得市场的信任票。

　　从“特产”到“名品”，还需要来一次品牌跃升。这离不开系统规划，将三湘大地独特的山水生态、人文历史与产品风味深度融合，如打造“雪峰山下的蜜橘”“张家界畔的猕猴桃”等富有画面感和文化底蕴的品牌形象。

　　从近些年车厘子市场情况来看，供应链打造也不容忽视。湖南需着力构建高效冷链物流体系，支持建设一批集仓储、预冷、分选、加工功能于一体的产地冷链集配中心。在关键的通关环节，为鲜果出口开启“绿色通道”，最大限度地压缩物流时间，锁住最佳风味。

　　面对复杂的国际市场，分散的小农户和中小企业往往力不从心。因此，培育和壮大新型经营主体，鼓励龙头企业、合作社通过订单农业、股份合作等方式，与果农结成紧密利益共同体，实现标准化生产和规模效益，必不可少。政府、协会、企业应形成合力，共同进行市场调研、品牌推广和风险应对，构建“湘字号”水果出口的战略联盟，提升整体议价能力和抗风险能力。

　　来上这样一场贯穿全产业链的深刻变革，“湘字号”水果将更好地实现香飘世界。

　　（文/朱永华）