“推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局”，习近平总书记在中共中央政治局第十七次集体学习时，对“不断提升国家文化软实力和中华文化影响力”再次作出战略部署。

　　国际舆论场上的“中国声音”必须强起来，这是当前形势所迫。当下中国已经深度介入世界传播格局，但我们的话语体系以及传播能力尚较薄弱，以致在强大的西方话语体系中，中国往往被动应对，常常处于被妖魔化、污名化的境地。同时，网络空间各种话语力量角逐，令网络舆论真假难辨、是非不明，很容易导致我们“无端挨骂”。构建更有效力的国际传播体系，是讲好中国故事、传播好中国声音的迫切需要，中国必须突围。

　　行动，是打破困境的最好方式。巴黎奥运会上，我国各路媒体以“创意＋科技”开展海外融合传播，令国际同行瞩目。国产剧展现出强劲的海外市场竞争力：今年上半年，《庆余年》第二季、《在暴雪时分》《我的阿勒泰》等在全球范围内收视、口碑双丰收。电影《流浪地球》《流浪地球2》成功出海，中国式家国情怀出圈。2023年，中国自主研发游戏海外收入达163.66亿美元，全球淘金渐成常态。新闻、电视剧、电影、游戏等各个领域海外传播佳作不断，大大提升了我们的信心。

　　新的挑战仍在不断出现。近年来，我国地方国际传播中心建设驶入快车道，但怎样实现差异化发展？高校在国际文化交流与科研合作中扮演着独特的角色，如何让国际学术会议、跨国论坛等交流活动“量质齐升”？中国已是全球第二大经济体，中国企业日益成为海外传播的重要一极，如何更好地打造海外新形象？人才是海外传播的第一资源，如何让最有“网感”的年轻人讲好中国故事？国际舆论风云变幻，我们不得不一边探索实践，一边总结提升。

　　对湖南来讲，湖湘文化底蕴深厚、魅力无限，国际传播布局也已弓矢在手。瞄准方向、把握力道，积极拓展海外传播阵地，让湖湘之美借助多样产品在世界尽情绽放，这道必答题等待着每一位有志之士作答。

　　（文/欧阳金雨）