6月7日晚，湖南卫视携手芒果扶贫云超市、拼多多创新打造的《出手吧，兄弟!》特别节目，将综艺、晚会与直播相融合，为我省贫困地区农产品“高能带货”。2个多小时的直播里，超过1亿观众参与，创造1.02亿元带货总额，成功“卖空”15个县的扶贫当季农产品。

　　主动拿出黄金时段，邀请明星组团带货，不靠广告没有盈利，主流媒体是脱贫攻坚战场的“轻骑兵”。“作为习近平总书记‘精准扶贫’理念首倡地，湖南上下勠力同心帮助乡亲们脱贫致富，‘天天兄弟’义不容辞。”主持人汪涵的开场白，道出了以湖南卫视为代表的主流媒体坚守阵地，勇立脱贫攻坚潮头，体现服务大局的政治担当。

　　大屏直播，“小屏”下单，优势互补长出“三头六臂”，把有意义的事情做出真效果。拼多多等电商平台此前已有利用技术优势协助农户对接消费者的丰富经验，此番合作湖南卫视以品牌优势与专业优势，让更多用户尝鲜直播购物，放下曾经“看不起”、跨越“看不懂”，迈向蠢蠢欲动。打赢脱贫攻坚战，每一条战线都应以不同的方式、发挥最大的优势、尽最大的努力参与其中。

　　“扶贫产品都是情怀”“闻到了满屏的香味”……在这场扶贫带货直播晚会中，不仅有江永夏橙、张家界葛根粉、永顺糍粑等富有特色的扶贫产品，还把湖南秀美风光、文化风俗、民族风情传递给山长水远的网友们，让人们既“种草”土货，也心仪“土味”。其中穿插着对于扶贫干部、创业农民、一线工作者的采访，讲述了助农产品背后的扶贫故事，是守正创新传播正能量、弘扬主旋律的典型案例，所构建的大屏小屏、线上线下、电视电商互动的立体、多元矩阵传播体系，为打造新型主流媒体积累了诸多经验。

　　这场扶贫直播带货晚会的意义，不仅在当晚，更是在未来。因为涉及到的不只是传播命题，同样也是一个自身发展命题。首创串屏直播带货舞台的模式，颠覆原有直播的“点状带货”，由电视大屏作为主屏，不仅串联了舞台上的若干小屏直播间，更是辐射网线后的千万直播间的“网状带货”。以增强针对性和实效性为指向，这种强化互联网思维、把握互联网规律的创新尝试，为主流媒体顺应趋势、发挥优势提供了一块试验田、找到了一个突破口。

　　(文/邹晨莹)