“517吃货狂欢日”活动正在进行，怀化市通道侗族自治县双江镇“乡野丫头”网上店铺里的外婆菜售出了2万多份。更有知名“村播”“湘西九妹”通过淘宝直播，两天卖出40万元猕猴桃；马栏山知名网红“捆鸡哥”开播首日，销售了2100多公斤樱桃；江永县黄甲岭乡绕里村的莫文华创办“爸爸的橙子”，不仅卖家乡的橙子，还卖江永的大米、香姜……

　　“村播”带货很有卖点。一来，货是天然的、无害、少加工，土货就是高级货；二来，直播地点常在田间地头、竹林果园、鱼塘湖边，有很多城里人童年时熟悉的生活场景，看直播承载了乡愁；三来，主播们大嗓门、无滤镜、不加修饰，用浓重的口音向粉丝展示生产地或制作过程，建立了相互的信任感。广袤农村一边是某些农产品的产能过剩，一边是消费者的需求没有真正得到满足。“村播”的出现，恰好为两方架起了桥梁。于是，农民当主播，手机变农具，直播成农活渐成时尚。

　　直播带货，当属2020年市场的最热风口之一。罗永浩在抖音上“交个朋友”、薇娅在淘宝上兜售起了火箭、顶流明星们密集走进李佳琦的直播间、越来越多的老板们放下身段转身成为带货主播。就在最近，李佳琦还申请注册了“买它买它”声音商标。直播经济在疫情期间有效助力了经济复苏，业已成为各行各业挖掘商业潜能的“法宝”。

　　我省较早嗅到了这一“风口”。去年9月，省商务厅就曾组织快乐购联合阿里巴巴开展淘宝直播“村播”活动，助力我省农特产品上行和电商精准扶贫。近日，马栏山众创园新媒体从业人员发起的“村播学院”正式开播。“村播学院”计划通过3年时间，培养6000名主播，辐射6000个乡村，带动100万人就业，实现近60万户农民增收或脱贫。

　　“村播火种”正不断冒出来，但要形成燎原之势，还需引导扶持。直播带货需要产业链支撑。农业产业链虽然是湖南的优势链，但农产品的品牌和供应链建设还需要加码。直播领域普遍存在“价格优惠但质量和服务还有隐忧”的情况，“村播”健康发展需要监管护航。人才紧缺是“村播”带货的一大痛点，未来培养更多头部主播、腰部主播，也需要专业的孵化培训。

　　“村播”星星之火燎原，新农人、新乡村，呼之欲出。

　　（文/欧阳金雨）