——上半年湖南省消费品市场分析

　　今年以来，湖南省继续完善落实一系列扩内需、促消费的政策措施，推动以改善民生为核心的消费需求增长，着力提高居民消费能力，积极培育消费热点，消费品市场实现平稳较快增长。上半年，全省实现社会消费品零售总额2677.40亿元，同比增长18.4%，按可比口径，增幅比上年同期提高2.2个百分点，比全国平均水平高0.2个百分点。

　　一、消费品市场运行总体情况

　　改革开放以来，湖南省消费品市场发展规律显示，扣除价格影响因素后，社会消费品零售总额增长速度一般保持在8%-15%之间。今年上半年，全省社会消费品零售总额扣除价格因素后，实际增幅达15.5%，表明随着经济持续快速发展，消费品市场发展平台进一步提高，市场发展具备新的动能和特点。

　　（一）扩内需、促消费政策继续发挥重要作用。应对国际金融危机以来，国家和湖南省出台了一系列扩内需、促消费的政策措施，这些政策措施可分为四类：一是直接提高居民特别是低收入居民收入的政策，提升了居民消费能力和消费意愿；二是“家电下乡”、“以旧换新”、“汽车摩托车下乡”等一系列促消费的政策措施，有效激发了城乡居民的消费潜力，促进了家电、汽车的销售；三是稳定和刺激热点商品的消费政策，如汽车、住房政策；四是提供消费便利性的政策，如推进“万村千乡市场工程”农家店、促进流通政策等。从各方面情况看，这些政策措施达到了预期效果，有效地提振了信心，对于促进消费需求、活跃商品市场发挥了积极效应，是全省消费品市场能够保持平稳较快增长的主要因素。今年以来截至7月2日，全省家电下乡产品销售184.4万台，销售额为36.6亿元。

　　（二）居民消费潜力加快释放，商品消费结构升级。上半年，全省城镇居民人均可支配收入8438元，增长8.9%；农民人均现金收入2901元，增长11.6%；截至上半年，全省城乡居民储蓄存款余额达8789.67亿元，积聚了较强的结余购买力；人均GDP也临近3000美元。国际经验表明，人均GDP达到3000美元时，消费水平将得到明显提升，迅速步入消费的加速释放期和转型期，消费市场的总体空间进一步扩大，消费升级不断演化，消费结构不断向更高层次转化。上半年，在全省限额以上批发和零售业实现的736.56亿元零售额中，吃、穿、用、烧四类商品占比分别为11.0%、9.2%、52.3%、27.5%，增长33.1%、23.4%、38.4%、39.4%；耐用品、非耐用品类商品占比分别为38.5%、61.5%，增长41.5%、33.7%；基本生活类、居住类、燃料类、交通电器设备类、文化娱乐体育健康类、其他类分别增长28.4%、42.0%、39.4%、41.9%、28.9%、38.0%，其中，汽车类增长42.5%，家用电器和音响器材类增长44.3%，化妆品类增长36.4%，金银珠宝类增长40.8%。

　　（三）市场集中度进一步提高，品牌和不同经营方式之间竞争激烈。随着消费品市场的不断开放和发展，竞争愈演愈烈，大型企业因消费环境较好、商品品质有保证、售后服务好、价格平实，以及良好的声誉，吸引了大量消费者，其零售额占市场的份额不断攀升。上半年，限额以上批发和零售业、住宿和餐饮业实现零售额802.69亿元，增长35.9%，比限额以下增速高23.7个百分点，占社会消费品零售总额的30%，比上年同期提高3.9个百分点，其中，大中型批发和零售业、住宿和餐饮业企业实现零售额511.89亿元，增长33.2%。另外，品牌和不同经营方式之间的竞争也日趋激烈，格力、美的、海信等品牌空调生产厂家大打价格战。据不完全统计，长沙各大商家平均两个月推出一项促销活动，家润多、平和堂等大型商贸企业更可谓“月月有新招、天天有活动”。上半年，限额以上零售业企业中，大型超市、百货店、专业店、专卖店、购物中心、厂家直销中心、电视购物实现零售额分别为53.29亿元、101.59 亿元、144.25亿元、132.33亿元、0.53亿元、2.36亿元、9.24亿元，增长22.7%、33.9%、 39.2%、37.2%、39.8%、56.8%、25.4%。

　　二、影响消费品市场快速发展的主要因素

　　（一）居民总体有效需求仍然不足。当前，制约消费品市场的关键因素仍然是居民总体有效需求不足。上半年，全省城乡居民消费对社会消费品零售总额增长的贡献率仅为41.2%。近年来，湖南省居民收入增长加快，对消费品市场的发展带来极大的促进作用，但随着收入差距不断拉大，市场有效需求不足的问题更加凸现。2009年，城乡居民收入比为3.07：1，收入差距绝对值达10174元；城镇居民20%最高收入与20%最低收入比为4.81:1，收入差距绝对值达25202.5元。低收入者为满足基本生活需要只得低层次进入商品消费市场；而高收入者的消费倾向低，市场参与程度低；中低收入者由于教育、住房、医疗等方面的支出预期较高，消费力难以释放；特别是在广大的农村地区，农民收入长期滞后于城镇居民收入的增长，购买力仍然较低；另外，大量的青年农民外出务工，他们的生活消费主要在城市，节余的收入又大部分流向储蓄，也在一定程度上抑制了农村消费需求的扩大。

　　（二）影响居民即期消费的因素增加。目前，世界经济尚未完全从金融危机中恢复，希腊债务危机导致欧洲主权债务风险上升，使恢复中的世界经济不确定性增加；物价走高，居民对央行调息紧缩银根的预期有所增强；加之股市、房市调整致使财富效应降低，居民理性消费开始出现，不利于消费需求的即期释放。上半年，城乡居民平均消费倾向分别为0.67、0.59，比2009年降低了0.04、0.09点。

　　（三）热点商品零售同比增幅有回落的迹象。随着汽车生产的加快，供应及库存的增加，国家鼓励汽车消费的政策弱化，如购置税减免缩小，用车的成本增加，包括停车费和油价上涨等都直接影响了居民的购车热情，汽车类商品零售额增幅从1-2月的50.4%、3月份的43.5%、4月份的41.5%，5月份的33%，回落到6月份的39.3%；石油及制品类零售额增幅从1-2月的42.0%、3月份的47.7%、4月份的39.4%、5月份的28.6%，回落到6月份的33.5%；家用电器类商品零售额增幅从2月份的56%、3月份的53.9%、4月份的77.3%，5月份的43.5%，回落到6月份的24.8%。

　　（四）商品市场升级受阻。商务部最新发布当前市场上600多种主要消费品中，供求平衡的约占三分之一，供过于求的约占三分之二，基本没有供不应求的商品，持续的供给过剩相对表现为需求的不足。受消费习惯、企业经营理念、地方保护主义、资金约束等影响，湖南省连锁企业发展起步晚、规模小，到目前为止，真正的全省性连锁商业只有步步高、家润多等几家企业，网点延伸到农村集镇的连锁企业还不多，并且经营管理还不规范和完善，从目前湖南省市场来看，限额以下企业和个体经营户仍然是市场主体，零售额份额为70%左右。另外，不断出现的侵害消费者权益事件、商业诚信缺失、商品质量等问题，消费安全无保障的问题还没有得到有效解决。

　　（五）促消费政策的配套措施和条件不完善。近年来，汽车消费高速增长，但是城市居住小区及公共场所的停车设施建设滞后，停车难问题日益突出；道路建设滞后和交通管理不善，交通堵塞严重；另外，在费用征缴、用车成本、城市管理、零配件及维修管理等方面也没有任何新的配套政策，仍然沿用相对滞后的消费政策，制约了汽车消费的持续快速增加。“家电下乡”尽管成效较好，但是同样面临诸多配套条件不完善的制约。湖南省23万多个自然村，通自来水的村还不到20%，由于缺乏自来水，农民购买洗衣机、热水器的愿望难以实现；农村电力供应不足，电压不稳，电价偏高，制约了冰箱、空调等电器的普及和使用；另外，部分山区手机信号不好，通话质量差，致使这些地区的农民购买手机的欲望也不高。

　　三、下半年消费品市场走势预判及对策建议

　　从全省消费品市场发展规律及其支撑因素看，预计下半年全省消费品市场仍将保持平稳运行的态势，但是由于扩内需、促消费政策措施可能出现效应递减，虽然物价适度上涨会带来零售额的增加，但综合各种因素判断，社会消费品零售总额增幅出现前高后低走势的可能性大。要保持消费品市场的稳定发展，确保零售额稳定增长，不仅要保持已有促消费政策的连续性，还需补充和出台新的扩大消费政策，同时要继续加大改善民生的力度，建立和完善工资增长机制，切实提高居民购买力，从根本上解决居民消费意愿不强的问题。

　　（一）全面落实并不断完善各项惠民生、促消费政策。全面落实中央和省委、省政府制定的一系列惠民政策，尽快制定居民收入倍增计划，进一步提高居民购买力；积极完善收入分配政策，理顺分配关系，提高社会总体消费水平；逐步建立良好的社会保障，进一步释放居民购买力；提高政府公共服务支出和转移支付，提升居民消费信心；继续完善“家电下乡”等各项促消费政策，降低农村电价，防止出现家电下乡之后农民买得起家电用不起电的现象。

　　（二）积极培育消费热点，刺激居民扩大消费。从当前的发展趋势看，湖南省要重点培育汽车、旅游文化休闲和餐饮三大消费热点，带动其它消费热点的形成，从而推动消费结构的升级。充分发挥旅游对消费品市场的带动作用，大力开发旅游商品，借鉴北京开发新型旅游商业模式的经验，扩大旅游购物和餐饮消费。可以根据湖南省消费品市场的发展规律和城市居民的消费特点，因势利导，延长营业时间活动，推动夜间消费市场繁荣活跃。

　　（三）加快商贸流通业的改造提升，促进消费品市场升级。要将完善商品供应渠道，使消费者放心购物作为发展零售市场的一项重要内容。根据市场发展特点制定零售网点布局规划，大力发展连锁企业，不断提升商品交易市场的档次，将连锁企业延伸至社区、乡村集镇，形成有序、规范的商品供应体系。加快建立现代市场体系，形成便捷高效的流通网络，方便居民消费。电子商务、网络零售呈现井喷增长态势已是事实，对整个零售行业来说是一次变革，今年北京、上海、广州、杭州、福州等地的传统商业企业开始转战电子商务和网络零售，湖南省也应抢抓机遇，尽快设立专项资金，扶持省内大型商贸企业进军电子商务。