9月28日晚，“村播助农 湘品出圈”大地流彩·2025湖南省首届乡村农产品直播带货（村播）大赛在古丈县栖凤湖畔落下帷幕。

　　本次大赛以“村播助农 湘品出圈”为主题，来自14个市州的59名“村播”深入茶园、景区、非遗工坊等特色场景，通过镜头真实展现14个市州地理标志产品的独特魅力。

　　数字赋能架金桥——

　　村播达人助力湘品出圈

　　三湘大地物产丰饶，各地特色农产品在大赛上形成“湘味矩阵”。邵东黄花鲜嫩多汁、张家界莓茶清香怡人、益阳腐乳醇厚绵长、湘潭莲子粉糯甘甜、汉寿甲鱼Q弹鲜美……这些带着泥土芬芳的湖南特色农产品，通过直播平台从田间直达千家万户。

　　“手机成为新农具，直播就是新农活。”大赛组委会介绍，此次活动不仅推动了农产品销售，更培育了一批懂技术、善营销的新农人。赛事期间，带动多个地标产品畅销，为乡村振兴注入数字化新动能。

　　大赛创新采用“线下展销+线上直播”双轨模式，涌现了宋春姣、杨亚敏、黄义文等48名“乡村星主播”。截至9月28日，累计实现销售订单6.7万单。

　　大赛首次实现全省特色农产品直播联动；建立“村播培训+品牌孵化”长效机制；探索“数字赋能+文旅融合”新路径。特别是通过设置14个特色直播点，将古丈毛尖制茶等非遗技艺与现代科技有机结合，让农产品乘“云”出湘。

　　手机变身新农具——

　　直播带货激活乡村经济

　　村播大赛涌现出一批既能带货、又懂传播的复合型农村电商人才，他们用手机架起农产品出山的“数字桥梁”，为乡村振兴注入新动能。

　　在古丈茶园里，拥有百万粉丝的茶农张冬冬（“湘西冬宝”）的“破价”直播引发关注：“喝茶不满意包退！”这份底气源于他们对品质的极致把控——每批茶叶都配有溯源二维码，像冬宝这样的“新农主播”已带动当地茶叶线上销量增长40%。

　　“柚子圆圆，好运连连！”永州代表队主播蒋文清（“果真好物”）在村播大赛现场热情推介江永红心柚。作为新秀组代表，她将中秋元素巧妙融入直播话术，例如“家庭装实惠，礼盒装有面”。同时，用最朴实的语言，架起了农产品销售与文旅推广的双向桥梁。

　　镜头前，新化籍主播刘吉高（“林林与小胖”）正举着一罐豆腐乳喊道：“这坛发酵180天的家乡味，错过等半年！”这位90后小伙的首场直播便卖出1.7万单，销售额38万元。翻开他的短视频账号，其展现农家生活的短视频获百万点赞。

　　古丈张玉兰从直播新手成长为带货能手，带动周边20多户农户实现稳定销售。

　　大赛评选中，张冬冬以16287笔订单获达人组“最佳带货主播”，蒋文清以911笔订单获新秀组“最佳带货主播”。吴艺湘、龙倩分获达人组和新秀组“最佳人气主播”。刘吉高、张玉兰凭借优异成绩分获达人组和新秀组“金牌主播”，并赢得古丈茶园一年使用权。

　　以赛促学育人才——

　　电商培训赋能乡村振兴

　　作为高素质农民培育工程的重要实践平台，首届村播大赛不仅是新农人技能展示的舞台，更是一次系统性的电商实操培训。

　　大赛通过“以赛代训”的创新模式，为参赛选手提供农产品电商运营、短视频拍摄剪辑、直播话术技巧等全方位培训。这种“赛事+培训”的实践教学模式，有效解决了传统培训中理论与实践脱节的问题。所有参赛学员均可享受免费的专业培训，真正实现了“以赛促学、以学促用”的培育目标。数据显示，目前已有数万名“新农主播”活跃在田间地头。

　　作为东道主，古丈县近年来构建了“1+7+N”电商服务体系，电商事业得到蓬勃发展。孵化“一村一主播”“向往的村播”等项目，涌现出“山白”“彭南科”等本土网红。今年1—8月，该县电商交易额突破6.51亿元，农产品线上销售额达6095万元。

　　（文/杨元崇 郭朵朵 刘小军 张棋铭）