促销看房活跃 “好房”成为亮点

——“五一”假期湖南楼市扫描

　　“五一”假期，在政策和市场的驱动下，湖南省内多个楼盘联动促销，品质住宅加速升级，购房看房热情高涨，房地产市场呈现活跃态势。

　　假日促销多，共推“好房子”

　　为抢占“五一”假期“窗口”，湖南房企、中介平台以特价房源、创新体验等多元促销手段，唤起广大购房者的热情。

　　湖南省房地产业协会联合全省170余个楼盘推出“安居芙蓉·畅购好房”购房节活动，长沙、常德、衡阳等地推出网上房展会、看房直通车、定向购房、特价房源等多种形式的活动。

　　在“住在长沙 安居乐业”主题活动中，中建信和、保利、华润等64家知名房企联合贝壳找房，推出154套特价房源，涵盖刚需与改善型住宅。

　　今年全国两会的政府工作报告中提出，要“适应人民群众高品质居住需要，完善标准规范，推动建设安全、舒适、绿色、智慧的‘好房子’”，房企亦在“好房子”理念下进行建造升级。

　　长沙依托国家智能建造试点，推动绿色建筑技术与智能家居系统普及，得到房企纷纷响应。比如，金茂府3.0系列突出智能家居、绿色环保，打造舒适健康的住宅；建投·象山国际以“精装修+五恒科技”，实现四季恒温恒湿。房企“卷”科技与居住品质，也进一步激发了市民的入市热情。

　　外地客户占比提升，改善型需求突出

　　“五一”假期，记者走访长沙几个热门楼盘发现，日均接待量较平日有所增多，改善型需求尤为突出。

　　以长沙市开福区核心地段的邦泰观宸项目为例，尽管项目全盘均价接近2万元/平方米（毛坯），且无额外折扣，但凭借约1.76的低密容积率、最低3.05米层高设计及高得房率，“五一”假期日均接待量达180—200组。

　　“外地客户占比明显提升，假期让他们有充足时间实地考察。”项目负责人透露。其销售数据同样抢眼：4月30日加推的104套房源，在5月1日去化率便达到91%，仅剩少量房源在售，成为改善型客户的热门选择。

　　城南的天序1958项目，位于南二环与天心大道交会处，主打143-188平方米新规纯板产品，5月1日-5日蓄客期来访量超600组。“纯板楼的低密度、大面宽、南北通透、高得房率等优势是最大卖点。”营销负责人表示。

　　市场需求的升级趋势明显，业内人士认为，“五一”假期，相当一部分客户为改善型，物业服务水平、社区品质与智能配套等构成其购房的重要参考因素。

　　市场热度直接传导到一线销售团队。邦泰观宸项目的签约期压缩至两天，忙着签约和接待新客的置业顾问笑言“真是过了一个劳动节”。天序1958项目虽未正式开盘，但蓄客阶段咨询量也提前让团队进入“备战”状态。一位资深置业顾问感慨道：“改善型客户对品质细节极为挑剔，但一旦认可项目价值，下单速度会比刚需客户更快。”

　　当购房需求从“价格优惠”转向“品质要好”，房企竞争从“拼规模”到“拼技术”，湖南楼市也许将以“好房子”为支点，迎接下一个高质量发展新周期。

　　（文/刘乐）