走进马栏山视频文创园，园区自研数字人“小V”迎上前来，为你引路；戴上AR眼镜，马王堆汉墓的千年文物在虚实交织中缓缓“苏醒”；随手上传几张普通照片，几秒后，AI便生成出层次分明的立体画面——深浅远近，尽在指尖。

　　在马栏山音视频实验室的听音室里，闭目静坐，脑后传来飞鸟掠过的振翅声，头顶仿佛有风浪扑簌簌坠落。仅凭4只音箱，便模拟出12个声道的沉浸式空间音频——这是“菁彩声”，中国自主定义的三维声标准。

　　这些可触可感的瞬间，拼合出湖南音视频产业的真实脉动。

　　推进文化和科技融合，是习近平总书记赋予湖南的重大使命。音视频产业横跨芯片器件、核心设备、内容应用与多元场景，与文化和科技融合的呈现形态高度耦合。当下，全国音视频产业规模已超6万亿元，各地纷纷抢滩布局。在这场竞逐中，湖南的底牌是什么，下一程将驶向何方？

　　不可复制的“软实力”

　　AI正让视频制作成本断崖式下降，“一键生成”成为常态，人人皆可创作。然而，技术普及是否意味着内容同质化？

　　在芒果TV，答案是否定的。2026年春节，科幻短剧《神·笔》上线——刘慈欣任文学监制，科幻作家陈楸帆担纲总编剧，8集、每集8分钟，核心环节AI渗透率达80%到90%。当顶级科幻IP与AIGC相遇，AI不再是替代人的工具，而是撬动想象力的杠杆。

　　支撑这一切的，是湖南广电自研的“芒果大模型”，这是广电行业首批通过中央网信办备案的垂类大模型之一。它拥有数十PB自有高质量音视频数据，已孵化80余款智能体，业务应用覆盖率超过93%，创作者在一个平台上即可完成从剧本到成片的全部流程。

　　芒果TV智能研究中心创新业务专家郝成打了个比方：通用模型生成的东西，就像填空题——把选项交给AI，填出来天然是套路；而专业创作者会把AI当作“画笔”，在每个环节把控审美、修正细节。工具越强，匠心价值越显。

　　湖南的底气，正在于拥有一支“能执画笔”的创作大军。几十年来，这片土地沉淀出横跨电视、出版、动漫、演艺等领域的庞大内容队伍，创作出《快乐大本营》《超级女声》《还珠格格》《蓝猫淘气3000问》《虹猫蓝兔七侠传》等家喻户晓的优质内容。

　　如今，马栏山已集聚4000多家文化科技企业、6.4万名音视频产业人才，累计实现规上企业营收超3600亿元。内容的“富矿”，仍在源源不断地产出新的养分。

　　加速成长的新优势

　　2025年11月，第十五届全运会闭幕式上，一张1600平方米的“纸”从深圳湾的海面缓缓升起——卷曲、翻折、入水隐匿。这不是特效，是实打实的舞台机械。制造这张“纸”的，是来自长沙的湖南明和文化科技集团有限公司。

　　面对水上舞台潮湿、风载干扰及柔性舞台姿态控制的行业难题，明和携手北特圣迪团队将工程机械、航空航天等领域的技术经验“平移”至舞台结构设计。

　　“我们扎根在‘工程机械之都’的产业沃土上。”公司总经理刘媛介绍，长沙百公里内拥有完善液压部件、结构加工等链条配套，让明和的研发迭代速度比行业快出一截。

　　在更基础的赛道上，一场关于“话语权”的竞赛同步展开。

　　2024年7月，湖南省与长沙市政府联合共建马栏山音视频实验室，定位为新型研发机构，实行企业化管理。“初心就是破解音视频领域的‘卡脖子’难题。”实验室产业生态发展部部长胡广说。

　　成立不到两年，实验室已累计提交发明专利360余项，110余篇技术提案被AVS3、双Vivid等行业核心标准采纳，参与发布团体标准28项。研发出全球首款AI双目4K直播相机、全国首款双Vivid标准GPMI微型插入式机顶盒等创新产品。

　　湖南音视频装备版图持续扩展：国科微电子的8K超高清视频系列芯片，全面支持国产标准，服务2022北京冬奥会、冬残奥会等项目；蓝思科技已实现AI眼镜整机规模化量产交付。2025年，长沙音视频装备产业集群产值1600亿元，入选省级先进制造业产业集群，并纳入国家级集群培育储备。

　　全国坐标中的湖南方位

　　全国音视频产业正站在风口之上。2025年以来，国务院及相关部门密集出台政策，推动超高清端到端全产业链优化升级，支持沉浸式、互动式演艺新空间发展，2026年更将微短剧、数字动漫等新型文化业态写入“十五五”规划纲要。政策触角已延伸至内容创作、技术攻关、标准制定、终端升级、场景培育等全链条环节。

　　在终端渗透日趋饱和、内容消费持续升级的行业格局下，中国电子视像行业协会会长刘棠枝认为，产业正从“终端驱动”转向“内容与应用双轮驱动”。

　　这一转向，恰好落在湖南的长板上。

　　省社科院（省政府发展研究中心）经济研究所研究员黄东认为，湖南有内容创意的根、有自主标准的魂、有应用场景的土壤，让先进技术落地、转化、应用，是湖南区别于发达地区的独特路径。

　　内容创意是湖南最大的“本钱”。“内容湘军”数十年积攒的综艺、影视、纪录片等素材，是别人拿不走的“原始矿藏”。但如何把这些素材转化成可交易、可复用的数据资产？

　　业内人士分析，价值评估体系缺失、合规流通壁垒未破，数据从“沉睡资源”到“活化资产”的通道尚未完全打通，产权的界定、价值的度量、交易的规则，仍在摸索之中。

　　今年1月，湖南省数据局专门召开音视频算料交易中心建设专题会，围绕数据类型、交易形态、平台搭建等问题深入研讨，破题已在路上。

　　放大长板，更要在场景上下功夫。明和集团总经理刘媛建议，湖南可整合上下游全产业链资源，打造“内容+场景+装备”融合的标杆示范项目，引领产业升级，释放协同势能。她介绍，长江以北区域的沉浸式文旅仍是一片蓝海，依托标杆项目形成可复制、可推广的模式，省外拓展将更具竞争力。

　　第十六届全运会即将在家门口举办，这是场景驱动创新的绝佳窗口。省、市两级均将全运会视为产业升级的战略契机，以需求牵引供给。赛事转播、智慧观赛、沉浸式体验等需求，正是音视频装备、国产标准、内容制作最直接的“练兵场”。

　　硬件短板也在加紧补齐。长沙天心区120亿元的音视频装备制造基地已动工；2025年湖南发布50个电子信息制造业重点项目，覆盖上游材料、核心部件到终端产品的全产业链。

　　2026年省政府工作报告明确推动音视频装备制造业集群发展，锚定产业升级。根据此前发布的三年行动计划，湖南力争到2026年全省音视频装备产业集群规模达到2000亿元，发展壮大5家以上百亿企业。

　　从“内容高地”到“产业高地”，湖南选择了一条“内容牵引、场景驱动、软硬协同”的路。方向既明，何惧路远——这场从“笔尖”到“指尖”、从“荧屏”到“场景”的跃迁，正在书写音视频产业的下一程答卷。

　　（文/谢卓芳 张天爱）