赛事经济成消费新引擎

湘超联赛撬动消费破200亿元

　　一场球赛，点燃了球迷的热情，更拉动了区域消费。记者29日从省商务厅获悉，2025湘超联赛通过“票根经济”“第二现场”“足球+文旅商”等创新模式，初步测算直接和间接带动的关联消费总额突破200亿元。

　　自9月开赛以来，湘超联赛火爆三湘，每轮比赛现场观赛人数均超10万人次。省商务厅联合多部门推动赛事IP与本地消费场景深度融合，实现流量从“瞬时”到“长效”、从“单一”到“多元”的转化，探索出一条“赛事引流—场景创新—消费转化”的双向赋能新路径。

　　数据显示，我省各主办城市在比赛周末的商圈客流量平均增长40%以上，夜间经济活力显著提升。围绕“看精彩湘超 购湖南好物 游三湘四水”主题，全省各市州累计开展促消费活动20余场，发放消费券5000万元，带动超2000家商户参与，线上线下销售总额超18亿元。

　　主场容量有限，各市州开辟“第二现场”观赛模式，借助赛事高人气向商超、美食城、酒店等场景引流，300余处湘超“第二现场”已引流线下观赛超120万人次。岳阳设立21个“第二观赛现场”，累计带动住宿、餐饮、旅游、交通等消费约3亿元；怀化提前布局60余个“湘超第二现场”，撬动全市综合消费规模超8500万元。

　　“票根经济”成为二次消费的关键支点。长沙推出“湘超票根优惠通享卡”，实现观赛、住宿、餐饮、景区、购物一站式折扣；株洲推出球迷免费或专属折扣优惠；邵阳精选市内200余家餐饮店、酒店、旅游景点等组成“票根经济联盟”。湘超联赛开赛以来，湖南通过“票根经济”带动二次消费超5亿元。

　　（文/彭可心）