“五一”小长假到来，在博物馆、书店、景区、步行街等场所顺手带一件文创产品，成为不少消费者的一份期待与小确幸。

　　从冰箱贴、水杯、钥匙扣，到瓷器、香薰、手机壳，琳琅满目、不断出新的文创产品，价格从几元到几百元不等，承载着祝福挂念和文化底蕴。

　　相关数据显示，2024年，中国文创产业增加值已超3万亿元，预计2025年突破5万亿元，年复合增长率达15%以上。

　　湖南，千年文脉绵延不绝，独特文化味与浓浓烟火气擦出的文创“火花”，如何助燃消费热力值？

　　新消费品牌入局，跨界打造文创新IP

　　5月1日，长沙太平老街的茶颜悦色门店内，许多消费者一手拿着奶茶，一手挑选着文创产品，自助结算机旁排起了长队。

　　“来长沙旅游之前，同事就托我带茶颜悦色的晶石香氛回去，跑了几家店终于买到了。”游客小禾告诉记者，这款晶石香氛在社交平台上很火爆，一来到长沙，她就打听哪家门店有货。

　　以中国传统器型为灵感，这款晶石香氛的底座是一个描画着水墨兰花的小杯盏，容器中装有青色晶石，放一滴搭配的精油，阵阵兰花香气就会弥漫在空气中。

　　在店内逛上一会儿可以看到，茶包、杯子、圆珠笔等文创产品被消费者放入购物车，不少人的消费金额“轻松过百”。

　　茶颜悦色被称为长沙新消费的一张“名片”，其定位突出传统文化，在竞争激烈的茶饮品牌文创赛道上常常让人眼前一亮。比如，去年8月入驻湖南博物院后，将院藏的“君幸食”狸猫纹漆食盘、朱红菱纹罗丝锦袍等进行二次创作，制成异形书签和明信片，一上架便被“抢断货”。

　　全民文创热潮涌动，新消费品牌竞相入局打造文创新IP，跨界联名成为一种趋势。

　　比如，茶颜悦色近年来先后与新华书店、湘绣博物馆、长沙邮政、三顿半、中联重科等不同行业、企业推出过联名礼盒。用户十分买账，纷纷加入抢购大军，还在社交媒体平台上晒图分享，形成自动传播效应，对联名双方的品牌力和影响力均有加持。据了解，目前茶颜悦色的各类文创产品超过200款。

　　“五一”前夕，长沙青年创业文化市集在潮宗街开市，本土品牌、青年创业品牌、非遗联名产品齐齐亮相。长沙窑泥人刘第四代传承人手作“青釉开片粽型香插”，与唤嗏果子联名打造“唤端阳礼盒”；唐姑娘不姓唐则联名湖南博物院，以文物造型制作风味饼干，把马王堆千年往事带进味觉里。

　　烟火气萦绕的街巷间，慕名而来的八方游客，总能觅到一份心仪的惊喜好礼。

　　传承创新湖湘文化，用文创产品讲好故事

　　“五一”假期首日，在长沙市天心区的墨茉地道长沙民艺馆内，浏阳夏布制成的箱包、写着江永女书的扇子、传承千年窑火的泥人刘茶杯……一件件“湖湘好物”让来自全国各地的消费者与国际友人爱不释手。

　　墨茉地道长沙民艺馆不仅销售来长沙必尝的麻薯、泡芙、小麻花等点心，还汇集了600多件来自湖南以及全国的不同种类的文创产品。市民、游客在二楼“沉浸式体验”特色文创的制作过程，大呼“好吃好看又好玩”。

　　“如今的文创消费市场和以前大有不同，文化和创意都需要同步持续挖掘。”墨茉地道长沙民艺馆馆长谢振说。

　　正如北京大地风景文旅研究院院长王珏所言，文创产品的“文”是文化，“创”是创意，“产品”是载体。文创产品要讲故事，是对地方文化的“翻译”，是滋养自身文化修为的一种给养。

　　以文创食品为例，安阳殷墟博物馆的甲骨文面条、湖北博物院里曾侯乙编钟造型的卤蛋、中国国家博物院的四羊方尊巧克力……跨越千年的文化符号，浓缩在舌尖一点，让消费者在“品尝历史”的旅行中尽兴而归。

　　湖湘文化悠久绵长，是文创产品被深度开发的创作根基。越来越多的创作者结合新一代消费者的消费习惯，让文创产品成为城市新名片，也反哺于湖湘文化，赋予其新的脉动。

　　“巴陵胜状”系列文创产品以岳阳楼为核心元素，设计制作了不同样式的笔筒、杯垫、小夜灯、帆布袋等。岳阳正心文化创意有限公司创始人邓帷介绍，开始做文创产品后，才发现自己的家乡有这么多的故事、老字号和非遗产品。他认为自己有一种挖掘和推广本地文化的使命感，今后计划运用AI、VR等技术手段，将岳阳的文创产品推向更广阔的领域。

　　“江永女书推广者李爱莲在馆内为大家在扇面上书写女书，队伍常常排到了馆外。消费者在观摩、购买的同时，也更加了解女书习俗，与文化共振。”谢振说，下一步将与更多的湖南手艺人与非物质文化遗产代表性传承人合作，结合长沙的夜经济，推出更多文创产品的“新玩法”。

　　“活”起来、走出去，“文创+”有更多可能性

　　炎帝爷爷盲盒、醴陵陶瓷考古盒、滑轨冰箱贴等一系列城市文创“株洲礼物”，让这个“五一”假期选择来株洲游玩的曹女士多了几分惊喜。

　　在株洲博物馆的“株洲礼物”文创店，依托炎陵县丰富的红色标语资源，精心设计生产了邮品、瓷器、文具、家居用品等上百种新产品。看到印有“实行八小时工作制”等历史标语的抱枕、手袋，游客会心一笑。

　　切中需求，文创产品可以缓解工作压力、表达自身态度，成为融入日常生活的妙物。

　　“五一”假期，在湘潭综保区的湖南桑尼森迪玩具制造有限公司的生产线上，工人们正加紧组装“哪吒2”系列盲盒。这款因电影爆火的产品，自今年1月29日开放预售以来销售额已突破3亿元，创下公司单个IP季度销售超高纪录。

　　深耕全球食品级玩具领域，桑尼森迪凭借多色多材料一体化成型技术，已为《熊出没》《宝可梦》《三丽鸥》等20多个IP设计、生产文创周边产品，远销欧美、俄罗斯、东南亚等地。至2024年末，其累计产量已超20亿只，在食品级玩具赛道的市场份额跃居全球第二。

　　“我们在澳大利亚推出的微缩厨房赠品，年产量高达8000万个。我们计划将这种‘以小见大’的模式引入湖南，开发具有湖南代表性的主题文创产品。”企业负责人介绍。目前，桑尼森迪已与多家湘籍企业接洽，拟通过IP联名、文旅融合等方式，进一步推动湖湘文化走向世界。

　　有的旅客因为一款文创产品，逛了一座城，带动当地旅游业发展。有的消费者购买的文创产品既是伴手礼更是“绿色股票”，每笔消费都在参与生态价值转化。

　　文创小产品释放大能量。未来还将有哪些惊喜，或许身边的下一个物品就是答案。

　　（文/于淼）