为贯彻落实全省扩大开放会议精神，推进实施“湘品出湘”工程，推动湘字品牌开拓国内市场，提高湖南产品的国内市场占有率。根据省政府要求，我办在省政府门户网站设置了湖南省“湘品出湘”工程相关工作情况网上问卷调查，调查时间为2012年5月23日至8月23日，接受有效投票51次。现将调查结果分析报告如下：

　　一、参与调查人员基本情况

　　1、职业分布相对比较平均，其中：公职人员占17.7%，企业人员占35.3%，自由职业者占27.4%，其他占19.6%；

　　2、参与调查人员受教育程度较高，大专及以上学历的占到70%以上；

　　3、参与调查人员生活地区分布情况不均衡，华南地区和湖南省内均占35%以上，华中地区15%、华东地区5%，其他地区不到6%。

　　小结：参与调查人员以华南地区和省内受过高等教育的企业人员和自由职业人员居多，说明我省推进实施“湘品出湘”工程在省内和毗邻地区的企业得到一定认可；在调查参与度不高的华北、东北、西南、西北地区，还要通过各种渠道，采取各种方式积极宣传“湘品出湘”工程。

　　二、对“湘品出湘”工程的认识情况

　　1、对何为“湘品”的认识相对集中，认为湖南企业生产的产品为湘品的41.2%，认为在湖南生产的产品为湘品的37.3%；

　　2、对“湘品出湘”总体概念认识非常集中，认为湖南产品走出湖南就是“湘品出湘”的占88.24%；

　　3、对“湘品出湘”工程了解不够，“听说过，不太了解”占47.06%，“没听说过，不了解”占45.1%。

　　小结：参与调查人员对湘品和湘品出湘的概念认识比较统一，但对湘品出湘工程具体情况不很了解，政府还应加大对“湘品出湘”工程的人力、物力、财力和宣传的投入。

　　三、对湖南产品需求情况

　　1、70%的人认为所在地区对湖南产品需求量很大或比较大；

　　2、80%的人认为当地对湖南产品的需求种类是农副产品和名优特新产品。

　　小结：湖南产品市场需求量巨大，特别是农副产品和名优特新产品，“湘品出湘”工作大有可为。

　　四、“湘品出湘”工程服务对象、工作形式、制约因素等情况

　　1、90%以上的人认为“湘品出湘“工程应针对中小微型企业、名优特新产品企业或农副产品企业；

　　2、90%以上的人认为“湘品出湘”工程会提高湖南生产企业的产品市场占有率或提升企业的综合效益；

　　3、56.9%的人认为应通过全国异地湖南商会营销网络，搭建省内外企业合作新平台，推动“湘品出湘”工程；近40%的人认为应组织省内外企业产销洽谈会、组织省内企业到省外推介、邀请省外企业来湘采购洽谈；

　　4、认为“湘品出湘”的制约因素主要是：湖南产品省外知名度不高、营销渠道落后、省外市场需求意向掌握不准。

　　小结：实施“湘品出湘”工程可以提高企业的市场占有率、提升企业的综合效益。应该突出工作重点，发挥全国异地湖南商会作用，搭建产销合作新平台，组织各种类型的市场拓展活动。

　　五、生产、营销企业信息需求情况

　　1、营销企业最关注的是生产企业的主营产品信息和生产企业的规模，分别占59.4%和13%；

　　2、生产企业最关心的是营销企业的产品需求意向，占56.6%；对营销企业规模、行业等比较不关注。

　　小结：说明生产企业和营销企业最关注的是产品和市场需求信息，政府应帮助企业建立信息共享平台，及时反馈供需信息，服务企业发展。

　　六、总结评价

　　实施“湘品出湘”工程，充分体现了省委、省政府对中小微型企业的重视、关心和支持，顺应了市场经济规律，是转变政府职能，服务企业发展的实际举措。按照湘办发〔2011〕28号明确的重点工作分工，我办作为牵头单位，将做好以下工作：

　　一、继续构建完善网络机制

　　充分发挥湘商和湖南异地商会服务湖南、营销湖南的积极作用，着力构建完善市场开拓、推进“湘品出湘”工作机制。工作对象主要是湖南中小微型企业、农副产品和名优特新产品生产企业；工作内容是为中小微型企业完善营销网络牵线搭桥、协调服务；主要目标是“两降低三提高”，即降低采购和营销成本、提高市场开拓率、产品市场占有率和综合效益；工作方法是：依托全国湖南异地商会网络的服务和协调作用，建立健全“政府鼓励、商会服务、企业主体、市场运作、内外结合、有效推动”的湘品出湘运行机制；工作平台是打造立足湖南、面向海内外的中国（湖南）中小微型企业产品产销洽谈会；工作成果：主要从产销合作代销量、生产采购订单量和市场信息反馈量三个方面衡量。

　　二、继续打造好“产洽会”平台

　　今年8月成功举办了“2012湖南中小微型企业产品产销洽谈会”，对如何发挥湖南异地商会桥梁作用，服务全省中小微企业发展、促进“湘品出湘”工程，做了一次有益的、成功的尝试。我办将认真总结办会经验，将湖南“产洽会”精心打造成为面向中小微型企业、立足湖南、辐射海内外的大型产销对接服务平台，为湖南中小微型企业拓展营销渠道、降低营销成本、提高产品市场占有率、提升企业综合效益、实现产品结构调整和转型发展服务。

　　三、发挥湘商作用，推进湘品出湘

　　一是依托160家国内外湖南异地商会和74家湖南产品拓展办公室，充分发挥其在市场需求调查、促成产销合作等方面的积极作用，加强湘商营销网络建设，服务和助力“湘品出湘”工程。二是组织开展各种形式的市场拓展活动。加强与省直相关部门的协调，组织开展行业特色展销活动；指导和协调市州组织生产企业，参与中博会、珠洽会、西洽会等经贸洽谈活动，有针对性地赴重点省份进行展销推介，扩大品牌影响，拓展省外市场，促成产销合作成果。

　　湖南省经济技术协作办公室

　　二〇一二年十月十六日