湖南省十大农业品牌新闻发布会

　　女士们、先生们，新闻界的各位朋友：大家好!

　　今天，我们举办湖南十大农业品牌新闻发布会。这是我省深化农业供给侧结构性改革、促进农业转型升级的重要行动，也是落实省第十一次党代会提出的“建设以精细农业为特色的优质农副产品供应基地”的具体举措，对加快推进我省农业现代化建设具有重大意义。省委、省政府对本次新闻发布会高度重视，乌兰副书记、道晋副省长要求通过多种形式宣传推介我省十大农业品牌。新闻界各位朋友对湖南十大农业品牌评选活动十分关注和支持，多形式、多渠道、广角度宣传推介，并积极参与新闻发布会。在此，我代表省委农村工作办公室、省农业委员会，表示衷心的感谢！

　　习近平总书记要求“推动中国产品向中国品牌转变”。当今，随着人民生活水平不断提高，消费模式的不断升级，消费者对农产品生态、安全、营养、健康以及文化要求的期盼越来越高，已从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段。农业已经步入了品牌农业的新时代。品牌农业是具有质量和安全健康保证的品质农业；是按照量化标准产生和加工的、产品始终如一的标准农业；是通过恰当的筛选、包装和加工进行原料升值的价值农业；是摒弃一家一户落后的生产经营状态，以规模获得高效益的规模农业；是打通一、二、三产业，甚至全产业链掌控、实现质量与安全可追溯的大食品业。农业品牌化的过程就是由资源消耗型向资源节约型转变的过程，就是由数量型、粗放型向质量型、效益型转变的过程。农产品拥有了品牌，就拥有了市场认知度、忠诚度、满意度、美誉度，就能引导着消费者消费。得品牌者，得市场；得品牌者，得效益；得品牌者，得未来！

　　省委、省政府对我省品牌农业建设高度重视，去年省委常委会议听取我省贯彻落实中央农村工作会议精神汇报时，杜家毫书记提出了“项目跟着龙头企业走，龙头企业跟着品牌走，品牌跟着市场走”的要求和思路。最近省政府办公厅又下发了《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》(湘政办发［2017］2号)。我省农耕文化历史悠久、灿烂辉煌，温光水热土等资源丰富、配置合理，版图立体分布、特征鲜明，物种资源量大品多、“湘味”明显，优良的自然环境让农作物与万物相伴，与自然相生，欣然生长，发展品牌农业的条件十分优越。近年来，我省品牌农业建设取得了一定成效，培育了一批叫得响的农业品牌，全省获得认证的有机农产品136个、绿色食品1113个，地理标志登记43个。但我省农业品牌还存在杂、乱、散等问题，特别是区域公用品牌少，导致品牌效益得不到充分彰显，品牌效应得不到充分发挥，拉动农业增效、农民增收能力有限。

　　针对我省品牌农业建设的不足，省农业委员会从2016开始，将连续五年开展湖南十大农业品牌评选活动。首届评选活动只限于农业区域公用品牌，以后将逐步扩大到农产品加工品牌和农业新型业态品牌。农业区域公用品牌建设，许多省都走在了前列，打造一批在全国乃至世界有影响的区域公用品牌，如浙江龙井茶、福建铁观音、黑龙江北大荒大米和五常大米等。我省农产品加工业品牌不少，但区域公用品牌建设滞后，许多同志还弄不清区域公用品牌和企业加工品牌的区别，农产品区域公用品牌指的是在一个具有特定的自然环境、人文历史或生产加工历史的区域内，由相关组织注册和管理，并授权若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。这类农产品品牌一般由产地名和产品(类别)名构成，体现为集体商标、证明商标或取得国家区域产品保护制度注册确认的品牌类型，与区域共同成长，形成与区域形象、区域经济的正面联动关系，经常被称之为一个区域的“金名片”，对其区域的形象、认同度、美誉度等都起到积极的作用。农业区域公用品牌由政府或政府授权的单位持有管理，加工品牌由企业持有。培育公用品牌是政府的职责，打造企业品牌是市场行为，政府和市场的界限应厘清。今年中央即将下发的一号文件也明确提出“推进区域农产品公用品牌建设”，我们组织开展的这次评选活动是契合中央的精神的。在培育扶持农业区域公用品牌的同时，我们也将着力培育一批农产品加工品牌和农业新型业态品牌。活动的开展旨在加大我省品牌农业创建力度，宣传我省知名自主农产品品牌，提高自主农产品品牌影响力和市场竞争力，打响具有湖南特色的知名农业品牌。湖南首届十大农业 (区域公用)品牌评选活动自启动以来，市州、县市区党委政府高度重视，新闻媒体积极参与，农业新型经营主体热烈响应，社会各界广泛关注，氛围浓烈、反响强烈、竞争激烈。通过各市州申报、资料审查、网络微信投票、专家评审及公示后，评选了首届湖南十大农业(区域公用)品牌。获得首届湖南十大农业(区域公用)品牌称号的是：安化黑茶、古丈毛尖、保靖黄金茶、黔阳冰糖橙、炎陵黄桃、江永香柚、华容芥菜、沅江芦笋、新晃黄牛、宁乡花猪和汉寿甲鱼(并列)。希望这次被评上的十大农业公用品牌所在的党委政府和农业农村工作部门要珍惜荣誉，借势把品牌做大做强，把牌子守住。没有评上的县市区，要有危机意识和跟进意识，着力打造本区域公用品牌，争取今后也能上榜。

　　十大农业(区域公用)品牌的发布，标志着我省品牌农业创建工作开启了新的篇章。下一步，我们将制定出台含金量更高的品牌农业发展政策，努力构建“政府推动、企业带动、市场拉动”的工作格局；全面践行“绿色环保健康”理念，筑牢农产品质量安全底线；更加突出注重地域文化特色，提升品牌文化品位；加大品牌农产品营销推介力度，提高品牌农产品的影响力和市场竞争力，推动湖南农业向规模化、标准化、园区化、信息化、国际化发展，确保“建设以精细农业为特色的优质农副产品供应基地”落实落地，促进我省现代农业发展，实现农业增效、农民增收。

　　创建品牌农业是复杂的系统工程，需要方方面面的支持、帮助。希望新闻界的朋友们能一如既往地关注、支持湖南品牌农业建设，精心策划、凸显亮点、合力发声，宣传好评选出的十大农业区域公用品牌，讲好“湘”字号农产品品牌故事，营造“湘”字号农产品品牌建设的良好氛围，提高湖南农产品在国内外的能见度、认知度、美誉度，共同助力农业增效、农民增收。

　　谢谢大家!