最近一段时间来，不少地方官员化身主播“直播带货”，成为复工复产背景下的一道风景。但陕西省城固县在开展“县长直播带货”活动中，却因一份“要求全县干部最低消费50元”的相关文件而受到了舆论关注。对此，该县脱贫攻坚领导小组办公室于5月9日予以回应，相关文件要求是错误的，向全县帮扶干部和网友表示歉意，将坚决杜绝在消费扶贫中给干部职工下任务、搞摊派的错误行为。

　　领导干部抓住风口，解锁网络销售新技能，积极参与带货直播是值得鼓励的好事，但要想干成一件事，光有好的初衷是不够的。从回应“措辞不当”到公开致歉承认错误，城固县相关部门的态度值得肯定，但在领导干部直播带货渐成常态的趋势下，个案背后折射出的问题值得深思和警惕。退一步讲，即便是“倡议”当地的帮扶干部购买，也很容易落入农副产品“自产自销”的窠臼，从而流于形式，不能真正让地方特产走出去，从而也失去了“带货”的意义。

　　直播带货大有可为、前景广阔，前提是尊重基本规则。今年2月，国务院扶贫办等七部门发文强调，消费扶贫行动要遵循自愿原则，尊重市场规律，不搞行政摊派、不强迫命令、不下指标任务、不搞“一刀切”。这一要求同样适用于直播带货，也就是说，不管是谁参与带货直播，都要遵守市场的基本规则，接受广大网友的“用脚投票”，行政摊派那一套是行不通的，易招致反感，而适得其反。

　　领导干部直播带货确有优势，但也不要误读了这种优势。直播带货靠的是人气、流量和质量取胜，领导干部直播带货，不仅其身份自带流量，也意味着用个人信誉乃至地方政府信用为产品背书。对消费者而言，这样的产品或许更值得信赖。随着越来越多领导干部加入直播带货行列，官员身份带来的眼球效应必然减弱，而屏幕之外的质量和口碑就成了决定性因素。因此，领导干部参与直播带货，终究应在产品质量和口碑上下足功夫，才不辜负消费者的信任。

　　(文/陈广江)