9月16日至18日，第五届湖南旅游发展大会将在怀化市举行。本届省旅发大会开幕式与湖南文旅产业投融资大会结合，将以崭新姿态展示湖南文旅产业发展新成果，推出一批优质文旅新项目，值得期待。

　　两道“融合命题”，湖南积极作答

　　2024年3月，习近平总书记在湖南考察时，提出了“文化+科技”“文化+旅游”两道“融合命题”。

　　近年来，湖南在省委、省政府领导下，锚定建设世界旅游目的地目标，在政策供给上持续发力，将文化创意旅游产业纳入全省“4×4”现代化产业体系，出台《推进文化创意旅游产业倍增若干措施》《文化创意旅游产业链大招商若干措施》《“文化+科技”行动计划》等文件，推动文旅产业发展。

　　在发展文旅产业过程中，湖南坚持政府主导，市场“主演”，激发文旅产业的内生动力。2022年，在省委、省政府的谋划推动下，首届湖南旅发大会在张家界成功举办，“办会兴城”成效显著。此后，每年由各市州轮流承办省级旅发大会，并于2025年起每年举办两届省级旅发大会，省市县三级联动，相互呼应，形成了百舸争流竞风采的局面。

　　各地通过举办旅发大会，发挥政策杠杆的作用，成功撬动了市场资源，带动了文旅基础设施升级、品牌形象塑造和消费潜力释放。

　　湖南文旅产业在市场上的“戏份”越来越重。承办第二届湖南旅发大会的郴州市2023年接待游客7067.29万人次，实现旅游收入731.52亿元，同比分别增长45.87%和46.11%；承办第四届湖南旅发大会的岳阳市以文旅新业态和项目吸引社会资本，2025年该市18个重点观摩项目社会投资占比达到93.5%。

　　在政策引导和推动下，各地文旅积极挖掘本土文化，运用最新科技，催生了一大批文旅新业态、新项目。智慧文旅、休闲体验、红色研学、农业观光、体育旅游等如雨后春笋般拔节生长。马栏山文创基地、柳叶湖体育旅游、雪峰山生态旅游等闻名遐迩。

　　本届旅发大会站在新的起点上，将继续紧扣两道“融合命题”，创新“办会兴城、办会兴业、办会惠民”发展模式，推出新项目，提出新思路，展示新面貌，以期进一步推动湖南文旅达到新高度。

　　文旅碰撞资本，期待更多火花

　　湖南文旅产业正呈蓬勃发展态势。“三湘四水 相约湖南”的旅游大品牌影响力持续扩大，全域旅游发展格局雏形已具。作为产业发展的重要平台，湖南文旅产业投融资大会在文旅产业发展及招商引资上，已取得显著成效。

　　本次大会将在往届大会成果的基础上，带来更多新惊喜。一是在金融合作和招商成效上保持良好态势。第五届湖南旅发大会在坚持以往各届大会好做法、好经验的基础上，更加注重市场参与，坚持政府引导与市场主导相结合，力争在签约项目数量、投资总额、融资规模等方面实现新增量。二是在参会嘉宾的构成和影响力方面持续优化。这次活动的参会阵容，除知名投资机构和文旅企业外，还将重点引入科技文化融合领域的头部企业和专家、知名旅行商及OTA平台，共同探讨科技赋能文旅产业发展新路径。三是在办会机制和内容形式上勇于创新。本届大会开幕式与湖南文旅产业投融资大会首度结合开展，与文艺演出分离，推动办会模式市场化转型，聚焦理念和思路创新。这些举措将为文旅产业高质量发展注入强劲动能，为文旅资源与资本市场对接提供有力支撑。

　　擦亮“金字招牌”，助推城市蝶变

　　“办一次会、兴一座城”是省旅发大会的宗旨。今年起，省旅发大会调整为“一年办两会”，将由两座城市舞动这块“金字招牌”。怀化作为第五届旅发大会的举办地，持续擦亮“三湘四水 相约湖南”的全域旅游名片，将全景呈现“福地怀化 懂你如家”的城市新形象。

　　怀化是全国性综合交通枢纽和西部陆海新通道重要节点，作为湘鄂渝黔桂五省份边区中心城市，具有得天独厚的区位优势。怀化是一个怀景怀乡怀味的地方，是绿色、红色、古色完美融合的文旅资源富集地，创新创业的现代新城。2025年上半年，怀化市接待游客3173万人次，实现旅游总收入298.76亿元，同比分别增长10.72%和11.43%，展现了强劲的发展势头。怀化还着力打造“懂你之城”，让“听得懂诉求、理得清需求、办得好要求”的服务理念融入城市肌理，为游客提供更好的体验。

　　乘第五届湖南旅游发展大会强劲东风，怀化迎来多项新发展和新变化。首先，大力推进怀化文旅项目建设，打造了“一轴四点”的文旅新格局；其次，强力助推了“鹤中一体化”等区域融合进程，为城市的区域经济和人居环境带来了长久影响；此外，大会的筹办加速了怀化的城市更新进程，通过一系列“微改造、微调整、微优化”，为民生幸福加码。本次活动为怀化带来的，或许远不止一时的话题热度，更是推动城市能级跃升、产业转型升级和全域繁荣的持久动能。

　　（文/赵砚青 刘涛）