党的十九大报告指出，要以“一带一路”建设为重点，形成陆海内外联动、东西双向互济的开放格局。地处“一带一部”的湖南，在对接“一带一路”建设中具有天然优势，迎来了开放崛起的良机。文化产业作为湖南支柱产业，理应成为推动湖南融入“一带一路”建设的重要力量。

湖南文化产业融入“一带一路”大有可为

2017年前三季度，湖南对“一带一路”沿线国家进出口370.9亿元，同比增长45.8%。抢抓“一带一路”市场机遇，湖南文化产业大有可为。

稳步拓展的贸易平台支撑有力。平台是支撑湖南文化产业融入“一带一路”的载体，各类办事处、境外湖南商会以及境外园区等实体平台，湖南外贸公共服务平台、阿里巴巴—达通等网络平台共同推动着湖南开拓“一带一路”市场。湖南两岸文化创意产业合作周、湖南文化走进泰国等标志性平台以及“欢乐春节”“四海同春”“亲情中华”等演出活动也为湖南文化产品“走出去”提供了助力。

具有竞争力的贸易产品不断增多。2017年上半年，湖南文化产品进出口总额达到7.67亿美元，同比增长64.1%，增速居全国前列。其中烟花爆竹、湘绣、醴陵瓷、黑茶等产品国际竞争力较强，在东南亚、拉丁美洲、俄罗斯等“一带一路”国家和地区市场占有率较高，烟花出口占全国的比重更是超过50%。广播电视节目、动漫游戏等新兴文化产品出口态势良好，《我是歌手》《爸爸去哪儿》等节目海外发行至马来西亚、新加坡等主流电视平台，成为文化企业融入“一带一路”建设的标志性事件。

共建共享的合作机制形成强大动力。全面深化与国内“一带一路”桥头堡合作，积极借力广西、新疆、广东等沿海、沿边省份，湖南文化产业融入“一带一路”更加方便快捷。大力推动与东南亚、中亚等“一带一路”沿线国家和地区产能合作，通过海外投资并购等方式带动湖南文化“走出去”成效明显。

湖南文化产业融入“一带一路”要应对三大挑战

走出国门进入“一带一路”市场，湖南文化产业要在发挥自身优势的同时找出自己的“短板”，科学应对各种潜在挑战。

中高端产品供给不足，本地化力度不够。提升中高端产品有效供给是打开“一带一路”市场的关键。当前，烟花、陶瓷、湘绣等传统行业新产品推出较少;动漫游戏、VR、AR等新产品和服务在量上尚未形成突破，市场空间拓展后劲不足。此外，湖南文化产品大部分仍是依托廉价劳动力资源而获得成本优势的“硬件产品”，根据东道国文化需求进行内容创意的“软件产品”比例不高，本地化不足。

区域竞争与市场进入壁垒阻碍了湖南文化全面融入“一带一路”。湖南地处内陆，文化产品生产—消费直供体系建设成本高，在竞争中处于相对劣势地位。特别是当前全球贸易增速减缓，贸易保护主义抬头，基于全球价值链的分工趋缓，“一带一路”文化贸易可能遭遇更多挑战。

意识不强、动力不足，融入“一带一路”还需“升温”。省内部分干部群众特别是基层干部思想较为保守，认为在国家大力推动“一带一路”建设的进程中湖南难有作为，“走出去”更多是做做样子，不愿意放开手脚引导文化企业参与“一带一路”建设。部分文化企业受制于自身实力、畏惧国际市场竞争，没有建立“走出去”工作机制，难以为全省文化产业融入“一带一路”建设提供支撑。

四轮齐驱，助推湖南文化产业融入“一带一路”

破解湖南文化产业融入“一带一路”的掣肘，需要构建“四轮驱动”的动力体系——

优化平台驱动，提高融入“一带一路”的支撑力。要充分利用“互联网+”、大数据等新技术，大力打造“一带一路”沿线文化产业数字平台，将“一带一路”沿线国家的贸易政策、文化市场需求、宗教信仰等信息纳入到平台中，为湖南文化参与“一带一路”建设提供基础信息支撑。要积极组建智力支撑服务平台，积极整合省内智库、中介机构等资源，培育一批为参与“一带一路”建设的湖南文化产业服务的主体。要积极打造以“一带一路”为主题的各种国际交流合作平台，充分发挥“张家界国际乡村音乐周”等富有创意的节庆活动的示范带动作用，加快形成文化产业开放发展新格局。

强化品牌驱动，提高融入“一带一路”的影响力。要积极打造“湖南”品牌，把“湖南文化”或者“文化湘军”作为一个国际品牌来打造，在“一带一路”沿线国家和地区进行推介，提高品牌的影响力、号召力。要积极打造产品品牌，继续扩大现有品牌在沿线国家影响力，抢抓国家“中华优秀传统艺术传承发展计划”等机遇，积极引导“一带一路”主题文化艺术生产，培育一批富有湖南特色、东道国特色的文化产品。要积极推进联合品牌打造，鼓励企业与“一带一路”沿线国家和地区企业、团队或个人联合创作、共同推介，鼓励企业积极参与中央部委等单位组织的“欢乐春节”等活动，支持省内文化企业到“一带一路”沿线国家和地区参加知名文化会展。

深化出口驱动，提高融入“一带一路”的产销力。要积极构建“航母+战舰”竞争模式，提高企业主体整体竞争力，依托省内八大国有文化产业集团和上市民营文化企业，培育一批具有竞争力的骨干企业，形成若干具有竞争力的产业集群。要积极培育“实体+虚拟”出海通道，打通若干通往重点市场的航道，打造公路、水路、铁路、航空交通基础设施“四张网”，构建内联外通综合交通体系。要积极倡导“总部+基地”生产体系，打造一批具有竞争力的海外园区和总部基地，鼓励和引导广电湘军、出版湘军等有实力的企业设立海外基地，积极引导国家文化产业示范基地等在“一带一路”沿线设立园区，发展“飞地经济”。

创新合作驱动，提高融入“一带一路”的协作力。要加快建立与“一带一路”沿线地区组织和重点国家的城际文化交流合作机制，鼓励省内市州推进友好城市建设、推进文化交流合作。要建立国内“一带一路”组团合作机制，围绕“过渡带”“结合部”的定位，依据京广、沪昆高铁等经济带，放大湖南交通枢纽优势，实现与长三角、中三角、珠三角“三角联动”，实现与重庆、云南、新疆等“一带一路”桥头堡的互动，形成对内大循环、对外大开放的格局。要完善文化融入“一带一路”建设的贸易服务机制，建立健全关贸、检贸、汇贸协调联系机制。

(湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心省社科院基地 执笔：贺培育 陶庆先)